miercuri, mai 13, 2009

culoarea este viaţă








Nu am stat pe gânduri când a s-a ivit ocazia să scriu un proiect despre culori. Câtă energie am putut acumula uitându-mă la culori şi citind despre ele. Câtă energie am primit aseară când am vazut pe ecranele Eurovisionului culori generatoare de energie! O piesă m-a impresionat în mod special. Este vorba de piesa "Todas As Ruas Do Amor" cântată de Flor de lis.




Aşa mult îmi place melodia asta! Atâtea gânduri pozitive îmi vin în minte, atâta bucurie eman când aud piesa pe fundal şi mă gândesc la ce lună importantă urmează pentru mine, ca om. Cred că e atât de important să avem momente în care să radiem prin toţi porii, totul pornind de la vise, muzică şi culori, totul pornind de la viaţă! Este atât de fain să reuşim să ne simţim bine fără ajutorul nimănui ci doar bucurându-ne de viaţă şi de ce vrem să urmeze, bucurându-ne de muzică, de cuvintele de prin cărţi, bloguri şi cântece.

Şi totuşi...ce putere imensă are arta în toate formele ei. Cât de mult ajută ea la vindecarea unui suflet, a unui spirit! Cu ajutorul ei şi a oamenilor ce ne iubesc putem fi un colţ de univers şi...universul cuiva!

Debordând de vitalitate şi încredere, vă mai pun încă o dată piesa pe care deja o iubesc (şi mai ales pentru inspiraţia pe care mi-a oferit-o) - de data asta cu o calitate a sunetului mai bună


Şi pentru cei care vor să citească câteva rânduri despre culori... textul de mai jos să vă facă să căutaţi mai multe despre culori!

Probabil majoritatea oamenilor nu se întreabă nici măcar o dată în viaţă ce este culoarea. Probabil unii cred că aparţine naturii: a existat şi va exista întotdeauna.

În literatura ştiinţifică însă, culoarea este cu totul altceva: „totalitatea radiaţiilor de lumină de diferite frecvenţe pe care le reflectă corpurile şi care creează asupra retinei o impresie specifică.” (Dicţionarul explicativ al limbii române - DEX, 1998)

Marele dicţionar de neologisme (MDN, 2000) defineşte culoarea ca fiind „senzaţia, impresia produsă asupra ochiului omenesc de radiaţiile luminoase de diferite frecvenţe”.

Dicţionarul de psihologie (Larousse
, 2000) defineşte culoarea ca fiind „proprietate a energiei radiante rezultând din frecvenţa, amplitudinea şi formarea undelor. În anumite limite, recepţionată şi discriminată vizual.”

Culorile sunt obiectul studiilor de 2000 de ani. Cercetările asupra percepţiei şi influenţelor acestora în diferite domenii continuă.

În trecut, egiptenii atribuiau culorilor puterea de vindecare. Natura şi culorile ei erau importante pentru egipteni: multe dintre templele lor aveau pardoselile verzi precum iarba de pe marginea Nilului. O altă culoare importantă pentru acest popor era albastru – culoarea cerului. De asemenea venerau soarele, ştiind că fără lumină nu putea exista viaţa. Razele acestuia erau utilizate şi pentru a lumina cristale despre care se credea că sunt vindecătoare. Aveau camere diferite pentru fiecare culoare importantă.

Hippocrate a studiat latura metafizică a culorilor, însă doar din perspectivă ştiinţifică.

Aristotel a cercetat şi el culorile şi lumina. Cercetările lui au dezvoltat ideea conform căreia amestecând 2 culori rezultă o a 3 a: el a luat două bucăţi de sticlă – una galbenă şi una albastră – şi a constatat că împreunăformează verde. A descoperit de asemenea că lumina se mişcă în valuri.

Paracelsus (1493-1541) a fost huiduit şi ridicularizat de întreaga Europă pentru că a susţinut ideea conform căreia filosofia şi cunoştinţele despre culori, alături de muzică şi ierburi pot avea rol terapeutic.

Issac Newton (1642-1727) a investigat refracţia luminii (lumină – radiaţia care poate fi sesizată cu ajutorul ochiului) printr-o prismă de sticlă constatând că lumina ce iese din aceasta nu este albă ci este formată dintr-o serie de culori ce pot fi identificate şi definite în funcţie de unghiurile de intrare şi ieşire din mediul transparent. Aceste culori sunt: roşu, oranj, galben, verde, albastru, indigo, violet (acronim rogvaiv), culorile curcubeului. Newton a descoperit un tipar matematic în fenomenul culorilor.


Viaţa e roz! Am avut o noapte albă! Am avut o zi neagră! Roşu pasional, gri monoton...

Replicile de mai sus sunt cunoscute de mulţi oameni. Şi asta pentru că omul atribuie anumite caracteristici fiecărei culori şi pentru că face numeroase asocieri între o culoare şi o senzaţie, o stare, o emoţie, o atitudine.
Fiecare culoare ne influenţează într-un fel anume, uneori diferit în funcţie de vârstă, de cultură, de mediul în care locuim. Tim Triplett consideră că fiecare culoare emite o varietate de semnale.

Eva Heller, citată de Delia Balaban (2005) afirmă că sunt 6 tipuri de efecte ale culorilor: psihologic, simbolic, cultural, politic, tradiţional şi creativ.
Într-un articol al revistei electronice Ele (2004) se menţionează despre un cod al culorilor ce există din „cele mai vechi timpuri şi că fiecare civilizaţie a ales anumite culori drept simbol al statutului său social, religios, al stării civile, etc.” De aici şi diferenţele de semnificaţii atribuite culorilor în diferite zone ale Pământului.

Dacă albul este folosit în România de exemplu, în cadrul nunţilor, în China el este folosit în cazul înmormântărilor. Cu toate astea s-a constatat că majoritatea oamenilor reacţionează aproximativ la fel când interacţionează cu o culoare anume.

Literatura de specialitate vorbeşte de simbolistica fiecărei culori, de simbolurile cu care acestea pot fi asociate, de aspectele pozitive şi negative ale acestora şi de efectele pe care culorile le pot avea. Astfel:

Roşu sugerează: căldură, foc, entuziasm, agresivitate, dinamism. Roşu captează atenţia rapid. Cuvintele şi obiectele roşii sunt remarcate imediat. Îmbrăcămintea roşie poate da senzaţia de putere, vivacitate, dar şi de agresivitate, nervozitate. Roşu este perceput ca fiind tonic, energic, ce sugerează dorinţa de viaţă, erotism, pasiune.

Simboluri pozitive ale roşului: Foc, sânge, inimă, acţiune, forţă, putere, dinamism, dragoste, pasiune, dorinţă, erotism, bucurie, sărbătoare

Simboluri negative: Violenţă, război (foc şi sânge), semnal, alarmă, interdicţie, rimă, mânie, păcat, prostituţie, pericol, satanism

Aspecte pozitive: Curaj, aptitudini de lider, voinţă puternică, încredere, energie, determinare, spontaneitate

Aspecte negative: Frică, frica de progres, brutalitate, dominare, resemnare, mila de sine, temperament schimbător

Efecte: Dinamizează, atrage, agresează

Oranj/Portocaliu sugerează: extrovertire, activitate, energie. Este o culoare nostimă (D. Balaban, 2005). „Pare să se adreseze tuturor” (www.ele.ro)

Simboluri pozitive: Glorie, splendoare, progres, echilibru între spirit/libidou, între conştient/inconştient, fizic/mental

Simboluri negative: Vanitate, violenţă, desfrâu, înşelăciune

Aspecte pozitive: Veselie, încredere de sine, entuziasm, independenţă, sociabilitate, constructiv, creativitate

Aspecte negative: Dezamăgire, mândrie, exibiţionism, dependenţă, atitudini destructive, uneori dificultăţi de interacţiune

Efecte: Stimulează creativitatea, bucuria; creează căldură şi o stare de bine

Galben sugerează: libertatea, bucuria, optimismul, extrovertire, gelozie, egoism, invidie. Creează senzaţie de căldură şi strălucire. Sugerează o atitudine lejeră în ceea ce priveşte viaţa.

Simboluri pozitive: Soare, lumină, aur, divinitate, căldură, energie, bogăţie, fecunditate, prosperitate, lux, bucurie, vivacitate

Simboluri negative: Înşelăciune, minciună, trădare, nebunie, satanism, suferinţă

Aspecte pozitive: Umor, confident, încrezător, înţelepciune, logic, pozitivism, intelectualitate

Aspecte negative: Răzbunător, sentiment de inferioritate, pesimist, laş

Efecte: Stimulează ochiul şi intelectul; provoacă bună dispoziţie

Verde sugerează: viaţă, tinereţe, vitalitate, prospeţime, fertilitate (în evul Mediu, miresele purtau verde), tinereţe, renaştere, speranţă, vigoare. Revista electronică Ele menţionează faptul că „nuanţele de verde au semnificaţii diferite: verde închis – deosebit, masculin, conservativ, bogăţie; verde smarald – imortalitate; verde măslină – culoarea păcii”. Este culoarea acceptată cel mai uşor de către ochi.

Simboluri pozitive: Lumea vegetală, apă (înaintea albastrului până în sec al XVI-lea), origine a vieţii (clorofilă), burghezie, primăvară, tinereţe, expansiune, speranţă, regenerare spirituală, înviere, victorie, încredere, toleranţă, permisiune, libertate

Simboluri negative: Răceală (reptiliană), indiferenţă, piază rea, sinucidere, libertinaj, dragoste infidelă, nebunie, invidie, mânie, satanism.

Aspecte pozitive: Generozitate, înţelegere, armonie, adaptabilitate, simţ practic, dragoste de copii, animale şi natură.

Aspecte negative: Lipsit de scrupule (bani), indiferenţă, gelozie, posesivitate, lipsă de recunoştinţă.

Efecte: Odihneşte, calmează, acidulează, nelinişteşte uneori (verdele sumbru).

Albastru sugerează: calm, linişte, răceală. Albastrul relaxează sistemul nervos, este folosit în spitale precum verdele. Revista Ele indică faptul că „într-un mediu albastru creşte productivitatea. Studiile au arătat că studenţii obţin note mai bune şi halterofilii reuşesc să ridice mai mult în încăperi albastre. Atunci când citesc un text albastru oamenii reuşesc să reţină mai multe informaţii.”

Simboluri pozitive: Cer, aer, vânt, mare, aventură, libertate, noapte calmă, imaterialitate, puritate, ideal, pace, odihnă terestră, vis, înţelepciune divină infinită, habitat al zeilor, perfecţiune morală, loialitate, fidelitate, romantism, feminitate, dulceaţă.

Simboluri negative: Melancolie, blues, „inimă albastră”, somnolenţă, tristeţe.

Aspecte pozitive: Loialitate, tact, pace, de încredere.

Aspecte negative: Rigurozitate de sine, răceală, necredincios.

Efecte: Împrospătează, linişteşte, incită la meditaţie, creează magia.

Violetul/movul sugerează: lux, bogăţie, sofisticare. Este culoarea emoţiilor, rar găsită în natură. Dă o notă de eleganţă şi o notă artistică.

Simboluri pozitive: Demnitate, seriozitate, cunoaştere, erudiţie, religie, spirituaşitate, reîncarnare, magie, ceremonial.

Simboluri negative: Melancolie, teamă, semidoliu, trecere de la viaţă la moarte, supunere ocultă.

Aspecte pozitive: Umanitate, idealuri pure, sacrificiu de sine, dreptate, respect pentru viaţă, putere mentală, aptitudini puternice.

Aspecte negative: Sentiment de superioritate, interese morbide pentru magia neagră, fanatism, lipsă de interes pentru ceilalţi, lipsă de contact cu realitatea

Efecte: „Se impune”, creează o stare de jenă, dezagreabilă

Auriul sugerează: bogăţie (aur), putere, extravaganţă, lux, snobism.

Rozul este culoarea sexualităţii. Rozul te face să iubeşti lumea, dar este şi simbolul unei iubiri secrete. Semnifică prietenia şi solidaritatea. Este culoarea aleasă pentru campania de conştientizare a problemei cancerului la sân. „Rozul este cea mai romantică şi afectivă culoare. Această culoare te linişteşte. Studiile au arătat că rozul calmează şi îmbunează sentimentele. Atunci când celulele prizonierilor sunt vopsite în roz atitudinea agresivă se diminuează vizibil. Efectul nu este însă durabil. O expunere mai îndelungată la această culoare poate duce în final la o explozie de violenţă.” (revista electronică Ele, 2004).

Maroul sugerează: încredere, verticalitate, siguranţă (este culoarea pământului), sinceritate, maturitate, responsabilitate, putere. Creează o atmosferă primitoare (culoarea lemnului), de echilibru şi calm.

În ceea ce priveşte comunicarea publicitară se poate afirma că una dintre caracteristicile esenţiale este culoarea. În contexte create în mod intenţionat, logo-ul unei firme poate deveni însemnul brandului, poate ajuta la recunoaşterea brandului. Un mesaj publicitar poate fi reţinut mai bine sau mai uşor dacă sunt utilizate culorile potrivite. În combinaţii culoare – text (mesaj scris/vorbit) – muzică – scenariu, comunicarea publicitară îşi poate atinge obiective importante.
De aceea, în ultimii ani, studiile cu privire la importanţa culorilor în marketing şi publicitate au inceput să atragă atenţia.
În studiul „How consumers pick colors” (Tim Triplett, 1996) se precizează că există o strânsă corelaţie între culoarea roşie şi numărul de maşini furate având această culoare.
În articolul „Colors connect with consumers” (Mary Jo Feldstein, 2005) este intervievat directorul executiv al Pantone Color Institute, Leatrice Eisman. Eisman oferă câteva sfaturi importante pentru comunicarea publicitară:
Un ambalaj verde poate sugera că produsul este „earth friendly”;
Galbenul în vitrina unui magazin va atrage imediat atenţia;
Dacă vitrina unui magazin utilizează imagini video de foarte mult timp se pot utiliza undele – acestea atrag atenţia;
Culorile pastelate îi fac pe cumpărători să-şi dorească să atingă produsul;
Maroul creează sentimentul de bogăţie;
Utilizarea culorilor nou introduse în trendurile din modă îi fac pe consumatori să achiziţioneze anumite produse, chiar dacă nu sunt piese vestimentare;
În alegerea culorilor potrivite trebuie să se ţină cont de target (vârstă, sex, cultură, etc.), dar şi de reprezentativitatea brandului.


Michele Jouve identifică în lucrarea „Comunicarea – publicitate şi relaţii publice” (2005) albastrul ca fiind culoarea preferată de 50% dintre respondenţii unui sondaj din Europa Occidentală şi din SUA; verdele ca fiind a doua culoare preferată în Europa Occidentală şi SUA; roşul ca fiind prin excelenţă culoarea preferată a copiilor şi a 3 a opţiune pentru adulţi şi galbenul – a doua culoare preferată de copii, la egalitate cu portocaliul.


În stabilirea targetului este importantă şi includerea copiilor (acolo unde este cazul) deoarece, chiar dacă aceştia nu au puterea de cumpărare, pot avea puterea de decizie: mama cumpără păpuşa x pentru că aşa doreşte copilul. Deci, atunci când o reclamă are în targetul stabilit şi copii este important să se ţină cont de culorile pe care aceştia le îndrăgesc.




well...asta a fost tot!










Un comentariu:

Anonim spunea...

Căutând un material despre culori şi simbolistica acestora am descoperit blogg-ul tău...evident şi o parte din tine.
De ce îţi scriu? Pentru că şi eu am exact acelaşi nume ca şi tine Sonia Maria, doar că am aproape 35 de ani.
În plus şi eu lucrez în domeniul educaţiei, sunt institutor la o şcoală din Baia Mare. Acum stau acasă pentru că am o bebeluşă de numai două luni, pe lângă prima mea fetiţă, de 9 ani.
Mă bucur că te-am cunoscut(virtual) şi-ţi doresc tot binele din lume!
adresa mea de mail este corpodean_sonia@yahoo.com